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《最强NBA》代言人票选 众星云集谁是最佳选择?

来源:未知 编辑:U体育 时间:2017-09-19 14:06:30

《最强NBA》,首款NBA实况竞技手游。由腾讯光子工作室历时两年匠心打造,NBA正版授权,拥有30多位 NBA名人堂传奇球星及全部现役球星,采用行业领先的动作捕捉采集技术,打造最畅爽的篮球操作体验,被网友称之为2017年度最受国民期待的篮球PVP竞技手游。

一款优秀的NBA游戏,需要与之匹配的代言人。代言不仅仅是一种商业活动,也是一种文化,是对代言人内在实力和外在气质的综合考量。代言《最强NBA》,如果让你决定,你会选择哪位球星?

《最强NBA》代言人票选 众星云集谁是最佳选择?

实力是基础

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作为品牌代言人,个人实力往往代表着品牌的档次水准。在NBA,优秀的代言人,绝对是优秀的球员,实力才是第一要素。

在《福布斯》公布的NBA球星代言收入排名中,詹姆斯以年度5500万美元代言费排名第一。詹姆斯能够成为NBA的代言之王,根本原因是实力超强,是现役最出色的球星,是自带体系的冲冠保障。

早在詹姆斯2003年加盟NBA时,就与耐克签订了7年9000万美元合同,耐克当时看好詹姆斯会将潜力转化为震撼联盟的实力。詹姆斯的表现没有让耐克失望,他在NBA成长为超级巨星,也为耐克带来了丰厚的回报。在现役球员中,詹姆斯的球鞋销量是最好的,他也因此获得耐克开出的价值10亿美元的终身合同,这是耐克历史首次为代言人提供终身合约。

人气吸引力

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球星的人气对于商品的推广效应将起到加成作用,能够令消费者注意到商品并留下深刻印象,刺激购买欲,同时便于商家打造品牌形象。好的代言人,一定要有积极向上的人气。

库里就是靠人气推动代言产品销售的好例子,库里是NBA历史首位全票MVP,是总冠军得主,他在场外是好儿子好丈夫好父亲,有着绝佳的公众形象。这些条件带动了库里的人气,令他成为商家的宠儿,发挥了给商家带来销售量高速增长的人气效应。

库里在2013年夏天正式与安德玛签约,随着库里在2014-15赛季当选MVP并带队夺冠,安德玛的销售额不断攀升,达到了之前一年的四倍。“库里的高人气,就是安德玛球鞋业务惊人扩张的推动力,”《华尔街日报》点评道。

高人气也为库里自己带来滚滚财源,他在最新一个财政年度代言收入达到3500万美元,在现役NBA球员中排名第三,与之前一年相比增加了2300万美元。《福布斯》预测,库里在接下来的财政年度,代言收入有望突破5000万大关,是在代言收入方面能够威胁詹姆斯霸主地位的首要人选。

气质很重要

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优秀的代言人要内外兼修,实力和人气很关键,但个人气质与产品的契合度也很重要。球星的气质,往往代表着产品的文化属性,这一点乔丹与Air Jordan的商业奇迹是最好的例子。

AirJordan的出现与一位名叫桑尼-瓦卡洛的人紧密相关,瓦卡洛当时是耐克的球探,由于他曾经举办全美高中经典赛,认识了许多招募高中球员的大学教练,其中就包括北卡名帅迪恩-史密斯。乔丹在1982年NCAA总决赛投进绝杀助北卡夺冠,瓦卡洛就在现场。乔丹在赛场上的独特气质,深深打动了瓦卡洛。“我当时的感觉是出大事了,我看到了一位未来超级巨星,”瓦卡洛说。

当乔丹在1984年进入NBA,瓦卡洛向耐克高层建议签下乔丹,并为乔丹建造一条生产线,将计划分给84届新秀的广告费用全部投给乔丹,让这位菜鸟的球鞋赞助金达到传奇中锋贾巴尔的25倍。耐克高层很疑惑,不理解为什么要把钱都砸在一名菜鸟身上,瓦卡洛做出了解释:“乔丹在比赛中的感觉就是,他真的可以飞。我看过这孩子打球,他在NBA将青云直上,达到任何球员都未曾达到的境界,耐克必须要把命运系在他的身上。”

耐克决定冒险,将广告费全部投给乔丹,为乔丹专门建一条生产线。乔丹的经纪人法尔克策划了“AirJordan”的品牌名,耐克的创意设计师摩尔创造了AirJordan的商标。“我们孤注一掷,我压上我的工作,耐克的赌注是公司的未来,”瓦卡洛在与乔丹以及他的父母见面时说,“我们将全部预算都给了迈克尔,希望迈克尔能够撑起公司的未来,如果迈克尔搞砸了,我们就破产了。”

瓦卡洛没有看错人,乔丹在NBA取得了空前的成功,而他翱翔天际的赛场气质,与AirJordan摆脱引力展翅飞翔的感觉完美契合。随着乔丹笑傲NBA,并最终成为历史第一球星,AirJordan在球鞋界独孤求败。

球风能加分

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在NBA有一个说法,那就是大个子不卖鞋。在上世纪90年代,奥拉朱旺与卡尔-马龙两位内线天王,都难以拿到知名球鞋品牌赞助合同,只能代言一些小众品牌。这并非对大个子球员的歧视,而是从消费者角度来讲,后卫或者小前锋的打法更有观赏性,可以是残暴流,可以是美如画,总之就是更看好,更吸引人。

NBA球员年度商业收入榜上,韦少以1500万美元排名第五。这位雷霆王牌在代言方面的最大魅力来自他的打法,凶猛强悍来去如风。当更多的后卫选择在禁区外寻找投篮机会,更加钟爱三分球的时候,韦少依旧义无反顾地冲杀禁区。当你仔细观看韦少的手臂,上面的伤疤会让你触目惊心,仿佛有刀子在他的胳膊上横切竖割,那些都是他在比赛中被对手犯规时留下的印记,是他往篮下冲锋的代价。“我的比赛方式就一种,我没有那种可以切换比赛模式的开关,”韦少说。

单枪匹马杀个地覆天翻,韦少的比赛风格令人热血沸腾,他的比赛并不完美,有时候过于偏执,并非传统篮球理念中获得认可的那种控卫,但看他打球就是爽,这就是韦少特有的魅力,令他获得商家的青睐。

“韦少并不完美,雷霆也并非总冠军争夺者,我也并不认为韦少是当今联盟最优秀的球员,”《体育画报》记者安德鲁-夏普说,“但是,韦少一场接一场地奉送精彩表现,足以将理智那些东西从我们的头脑中赶出去,让我们为他的比赛感到震撼。作为篮球迷,我已经好久没有看到有人这么爽快地打比赛,这就足够了。”

背靠大城好乘凉

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城市效应对于球星的代言指数也有很大的影响,背靠一座大城,商业覆盖面积就大,商业价值会有提升。当一位实力出众的球星又有偶像气质,他效力球队所处的城市是商业版图中的大城,他在代言方面能够事半功倍。

2016-17赛季的韦德并非最佳状态的“闪电侠”,但他的年度代言收入还是达到了1300万美元,排在全联盟第六位。除了李宁的合约外,韦德还有其他的代言项目,这与他在芝加哥打球不无关系。

芝加哥是NBA球市最火爆的市场,2016-17赛季主场比赛的平均观众数量达到21680,这项数据全联盟第一,球馆经常出现超员的情况。别看公牛最近几年的战绩不是那么出色,但他们的市值高达25亿美元全联盟第四。

韦德是芝加哥人,虽然他这一年在公牛的经历并不是特别愉快,但家乡的大市场效应对于韦德还是有积极影响的,让他依旧可以保持代言方面的吸引力。

谁是全能代言人?

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有实力,有人气,有气质,球风好,大城市,有没有哪位球星,同时具备以上素质,成为完美代言人?如果有一位球星,在NBA拿到33643分,超过乔丹排在历史得分榜第三位,单场拿过81分,三节比赛轰下62分,5个总冠军,18次入选全明星,15次最佳阵容,算不算有实力?

如果这位有实力的球星,在全世界尤其是中国拥有极其雄厚的球迷基础,每次拜访中国都是人山人海场面震撼,连詹姆斯都羡慕他的偶像魅力,人气算不算很高?如果他还具备帅气的外表,同时拥有最接近乔丹的华丽球风,是NBA公认的技术大师,代言指数又将有多高?

更巧的是,这位球员还是洛杉矶的宠儿,是天使之城的篮球之王,在洛城在整个美国拥有着惊人的影响。在他20年职业生涯中,美国有超过1.4万个刚出生的男孩以他的名字命名,而他的名字原本在美国并不多见,他小时候从未遇到过重名的,而如今美国尤其是洛杉矶,有许多与他同名的孩子,他的名字已经成为洛杉矶的符号和标志。

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